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傳統鍾表業欲乘風or敲喪鍾(深度好文)
 
来源:钟表最时间 投稿 | 时间:2015-11-2 

(一)傳統手表會是當年的蠟燭嗎?

當年,愛迪生爲了推動人類文明的進步發明了電燈,卻不小心碾壓了蠟燭的生存空間。如今,蘋果公司爲了引發智能可穿戴行業的革命,卻“不經意”挑動了傳統機械表業的神經。

傳統鍾表企業的大咖們,越來越感覺到暗湧的危機,雖然他們仍固執道:“AppleWatch還不能算真正意義上的手表,頂多算是腕上的iphone。”誠然,就像我們即使擁有美輪美奂的水晶燈後依然向往浪漫溫馨而又充滿暧昧的燭光晚餐,這種憑空臆想的幸福感和擁有一塊高端機械表所帶來的身份感如出一轍——都是商家精心編撰的故事和你自己被商業催眠中毒太深。燭光晚餐之所以珍貴,是因爲不常發生,如果天天吃想必還會抱怨光線太暗,看不見魚刺卡了喉嚨;瑞士機械表之所以奢侈,是因爲手工制表拒談産量,別告訴我,你帶著論斤賣的手表還能高談闊論什麽身份、品位和文化……

傳統鍾表業會像當年的蠟燭一樣被吹滅嗎?2013、2014年,瑞士鍾表行業年增速不超過1.5%的殘酷現實,敲打著擁有450年沈澱的國際表業巨擘們脆弱的神經。據瑞士鍾表聯合會FSWI公布的最新數據顯示,2015年7月瑞士手表出口額比去年同期大幅減少8.9%,這是2009年11月以來單月最大降幅,頹勢盡顯。

不同于传统钟表业的萎靡不振,智能穿戴业的欣欣向荣与之形成了鲜明对比。根据NPD DisplaySearch的数据来源,2013年全球智能可穿戴设备出货量为1700万台,2014年即井喷到4800万台,预计2015年将突破6000万台,其中智能手表出货数量为190万台、500万台和2900万台。几乎可以断定,以智能手表为代表的智能穿戴设备就像当年电灯碾压蜡烛一样,已经发起了残酷而决绝的品类战争,倒下的牺牲者包括但不限于你我看到的传统钟表业……

(圖片來源于網絡)

(二)夾縫中的中國鍾表業

擁有世界鍾表産能85%的中國鍾表企業卻只占到世界手表産值的30%。量大價低的狀況讓中國鍾表一直逃不開價格便宜、質量差的印象。中國內地的鍾表業以加工貿易爲主,大部分産品還處于爲他人作嫁衣賺取微薄加工費的地位,稍好一點也不過埋頭于低端電子表市場相互厮殺。

当然也有早年的既得利益者具备一定实力后将目标转向中高端市场,走品牌质造之路,经历了进料组装、外观件制造、产品开发、创立品牌的发展过程,形成了配套齐全的钟表制造工业,并且以品牌和渠道抓住国内消费者,取得了一定的市场成就,但在机芯技术、外观工艺、历史沉淀方面与瑞士和日本的差距差得不是一星半点,而是几个世纪。瑞士及日本的行业丰碑尚且挡在前方,侧面又杀出了Apple Watch、Moto 360、Pebble……先天不足、沉淀尚浅而又腹背受敌的中国钟表业暴露在无情的寒风中瑟瑟发抖。

(圖片來源于網絡)

(三)借智能可穿戴的東風,用智能內核武裝傳統外觀

在趨勢到來的時刻,最好的辦法是改造自己迎接變化。

傳統鍾表行業的巨頭們從開始對AppleWatch的不屑一顧到如今紛紛以身試水傳統表與智能表的融合,不得不說經曆了70年代石英表對機械表的“血洗之痛”後,傳統鍾表人還是逐步認識到順勢而爲的立身之道的。

智能手表對傳統鍾表業的沖擊應該一分爲二的看待:表面上是一個新的品類對傳統品類造成了碾壓式的沖擊(少數高端價位腕表品類暫時幸免),深層意義上講,品類戰爭是改變行業格局、重新洗牌站位的最好時機,誰快速反應、方向正確誰就是贏家。從另一方面講,智能手表的興起在很大程度上激發了更多年輕人對腕帶産品的渴望和追逐,手腕空空的形象好像已經不適應生活、社交、工作的各種場合。

用智能的內核武裝傳統的外觀,未必不是傳統鍾表企業轉型的絕佳方式。

(四)重智能OR輕智能?中國鍾表企業崛起的機會在哪裏?

去年,在Apple Watch没有发布之前,外界对其期待之大甚至盖过了同天发布的iphone 6,但迅即各方吐槽满天飞。用户主要的槽点集中在了外观普通、续航能力差、功能没有创新且价格虚高。Apple Watch 那些看似高大上炫拽酷的重度智能是否值得让我们用牺牲传统手表经典优雅的外观去换取?一天一充电甚至半天就要充电的尴尬是否变简单为复杂……离开了手机和互联网的智能手表就是块然并卵的黑屏,所有创造伪需求的高科技都是耍流氓。

傳統和顛覆從來都有相互糾結較量的過程,重智能OR輕智能?這是一個問題。

對于傳統表企而言,重智能之路技術門檻高、前方尚有巨頭還處于霧裏看花的狀態,轉型的直接成本和隱形成本都十分巨大,即使排除各種艱難險阻最終研制出了一款智能手表,能否開拓新的市場份額還是未知。但有一點可以確定,你原本的消費群體,那些35-45歲擁有一定社會閱曆的人一定不會是電子産品發燒友跟著你們一起發燒……

輕智能的改造之路,精選智能手表的核心功能加以完善和叠代,無需額外花精力說服客群在另外一只手腕上再新增一個同品類産品、而是更新你手腕上原本的手表就好了。這不僅讓傳統表企在客群教育上節省了很大的力氣,因爲保留了經典的手表外形的原因也在最大程度上保留了原本品牌的溢價空間。更重要的是,表企的負責人不用再因爲重度智能的技術門檻原因挖人才、組團隊、搞研發,付出額外轉型成本。

(圖片來源于網絡)

(五)智能表芯科技,淘金時代的送水人

智能穿戴之風越刮越猛的當下,智能手表圈子裏向來不缺乏勇敢的淘金者。老巨頭和小鮮肉們紛紛身先士卒投身智能手表大業。然而,一塊看似簡單的智能手表背後需要整合的資源:電子、機械、軟件、後台APP開發等諸多職能模塊,每一模塊都是一道關口。

現在國內智能手表大多聚焦于老人和兒童防丟定位手表上,更高一層次的也還是局限于開發具備智能系統的手表上(外形俨然電子玩具,離真正的手表相去甚遠),而只在有物理指針手表上做智能機芯模組的改造升級,而且能實現智能授時和指針多任務管理的,目前還只有深圳智能表芯科技有限公司一家(www.smartmovt.com)。

這家以技術爲導向、低調而強悍的公司,早在2007年即涉足智能可穿戴行業,在指針手表機芯模組智能化這一領域已深耕多年,並且同時攻克多個行業內難題:

智能授時和校准:傳統手表搭載智能表芯後,可輕松通過移動端APP的操作,智能授予手表最准確的世界時間,免除傳統手表授時方式的繁瑣步驟。隨著地球引力或磁場變化等自然力的影響,手表的走時會産生不可抗的輕微偏差,這時也可通過APP的操作,一鍵校准,即刻獲得最准確的世界時間。

藍牙信號處理:智能表芯科技國內首家突破了金屬殼體信號傳輸難題,即使將天線嵌入金屬表殼中,信號傳輸也不受影響,且傳輸速率更快、更穩定。

功耗控制:功耗太大導致續航能力太差,這是當下智能穿戴設備飽受诟病的軟肋。而搭載智芯模組的手表續航能力長達2年之久,即使重度使用也進入“240天時代”(8個月),這一技術指標遙遙領先目前業內最長1個月的大限。更讓人難以置信的是,卓越的續航能力不是通過加大表芯厚度犧牲佩戴舒適度實現的,新一代搭載智芯模組的手表厚度已經突破性降到8mm以下(AppleWatch的厚度爲10.5mm)。

曾經創造了中國第一個石英腕表品牌的天霸集團與智芯公司合作開發的T-Watch2.0天霸智能表即將量産上市了,據說,這又是國內傳統表圈第一款石英智能表。這款“一切,只爲簡單生活”的智能表秉承了天霸表一貫簡約時尚的設計外觀,低調的外表下蘊藏了一顆智能的“芯”:同時具備健康數據管理、信息提示、手機交互、結算這四大經典智能。這款來頭不小的T-Watch據說在6月的深圳鍾表展上一亮相就引得各方業內人士爭相觀摩、體驗把玩。

傳統與智能跨界混搭的小小一步,就如同一顆小石子,投進了衆多傳統鍾表人的心裏,蕩開了漣漪!

 

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